Lovely Jember: Potensi Pariwisata Jawa Timur

Salah satu menu di blog ini adalah artikel penulis. Artikel penulis berisi gagasan penulis untuk menyelesaikan beberapa permasalahan terkait kepariwisataan khususnya di Jember.

Pada artikel kali ini, penulis mengangkat tema "Event Marketing Melalui Jember Fashion Carnaval sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kepariwisataan Jawa Timur. Pembahasan tema ini terdiri dari beberapa artikel yaitu: (1) "Potensi Pariwisata Jawa Timur" membahas tentang current situation dan problem discription (menjawab pertanyaan: why?), (2) "JFC sebagai Event Marketing Kepariwisataan Jawa Timur" membahas tentang project design (menjawab pertanyaan: how?), dan (3) "Potensi Jember Fashion Carnaval sebagai Event Marketing", "Peran JFC dan Peran Daerah Lain di Jawa Timur", dan "Hambatan dan Solusi Pelaksanaan JFC sebagai sebagai Event Marketing Kepariwisataan Jawa Timur" membahas tentang assumable results and perspectives (menjawab pertanyaan: what is the profit?).

Pariwisata kini telah menjadi salah satu daya tarik luar biasa bagi suatu daerah untuk kunjungan wisatawan asing maupun domestik. Pendapatan daerah dapat meningkat secara drastis, bila di daerah tersebut mempunyai tempat wisata yang menarik para wisatawan. Hal ini dapat dilihat aktifitasnya ketika menjelang hari libur sekolah maupun nasional. Keindahan tempat wisata itu tidak terlepas dari media promosi, baik secara tertulis maupun tervisualisasikan melalui televisi, koran, spanduk, banner, baliho dan beraneka macam media lainnya.

Pantai Papuma merupakan salah satu tempat wisata favorit di Jawa Timur

Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Jawa Timur mengadakan gebrakan di sektor pariwisata. Dinas Pariwisata Jawa Timur yang dipimpin oleh Ir. H. Jarianto mengadakan pemetaan berupa seminar positioning pasar pariwisata Jawa Timur. Acara tersebut dilaksanakan karena melihat tingkat pertumbuhan wisatawan Jawa Timur yang mengembirakan, sehingga hal itu diperlukan kestabilan untuk mempertahankan prestasi yang telah dicapai selama ini. Tahun 2010, Jawa Timur menempati posisi tertinggi di nusantara dalam kunjungan wisata mencapai 48.261.888 wisatawan menurut data dari Badan Pusat Statistik (BPS)

Kepala Dinas Pariwisata Jawa Timur Ir. H. Jarianto dalam sambutannya pada acara tersebut mengungkapkan bahwa kunjungan wisatawan mancanegara di Jawa Timur pada tahun 2010 mengalami pertumbuhan 6,8% yakni berjumlah 168.888 wisatawan dibandingkan kunjungan wisata pada tahun 2009 yang hanya berjumlah 158.076 wisatawan, sedangkan tahun 2011 sampai dengan bulan Oktober mengalami pertumbuhan sebesar 7,18% yakni mencapai 147.311 wisatawan.

Tahun 2012 Jawa Timur menargetkan diri menjadi kunjungan utama wisatawan mancanegara setelah Bali dan Yogyakarta. Target ini dipatok menyusul semakin meningkatnya wisatawan ke Bali dan Yogya yang singgah ke Jawa Timur setiap tahun. Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Jawa Timur Ir. H. Jarianto, Selasa, 20 Desember 2011 mengungkapkan bahwa tahun ini wisatawan sudah mulai menjadikan Jawa Timur sebagai tujuan utama.

Di lain sisi, salah satu cara yang ampuh dalam menyampaikan pesan sebuah produk (brand) adalah dengan mengajak customer dan potential customer untuk terlibat dalam sebuah acara (event) yang diselenggarakan perusahaan yang dikenal dengan event marketing. Event marketing mempunyai kekuatan yang luar biasa untuk menciptakan kesadaran produk (brand awareness) kepada konsumen sehingga dalam dirinya tumbuh fanatisme terhadap produk tertentu. Jika event dilaksanakan dengan sungguh-sungguh, pemasaran melalui serangkaian acara (event marketing) memunyai daya tarik yang sangat ampuh bagi pemasar dalam upaya memperkuat brand awareness suatu produk di mata konsumen. Sebagai contoh adalah kesuksesan PT. Amerta Indah Otsuka (AIO) atau lebih dikenal dengan Pocari Sweat dalam membangun brand-nya di mata publik. Saat awal penetrasi pasar melalui media cetak dan elektronik, persepsi masyarakat terhadap Pocari Sweat masih kabur. Namun AIO pun terus melakukan edukasi pasar hingga melakukan berbagai kegiatan event marketing yang menghabiskan biaya milyaran rupiah. Upaya tersebut membuahkan hasil, yakni di tahun 2005 hingga 2008 mendadak pertumbuhan penjualan di atas 50%. Bahkan peningkatan penjualan yang sangat besar tersebut memaksa AIO untuk membangun pabrik baru dalam upaya meningkatkan kapasitas produksinya.

Keefektifan event marketing berdasarkan Divisi Riset PPM Manajemen (Mei 2008) yang dilakukan dengan mewawancarai 41 marketing manager dari berbagai perusahaan di Jakarta ditunjukkan pada gambar-gambar berikut ini.

Gambar 1 Fungsi event marketing

Gambar 2 Alasan event marketing dinilai efektif

Gambar 3 Efektifitas event marketing

Gambra 4 Peranan event marketing

Melihat target pemetaan berupa positioning pasar pariwisata Jawa Timur yang mengacu pada tingkat pertumbuhan wisatawan Jawa Timur yang menggembirakan, maka hal ini diperlukan kestabilan untuk mempertahankan prestasi yang telah dicapai selama ini. Di Jawa Timur sendiri ada sebuah event yang telah terbukti mampu mendatangkan banyak wisatawan dalam negeri maupun mancanegara ke Jawa Timur, yaitu JFC (Jember Fashion Carnaval). JFC tidak perlu diragukan kembali dalam hal mendatangkan pengunjung. Menjelang pelaksanaan JFC, hotel-hotel dan penginapan di Jember dan sekitarnya sudah penuh oleh wisatawan dan media lokal dan internasional yang ingin meliput. Maka dari itu JFC dapat digunakan sebagai sebuah event marketing untuk mempromosikan kepariwisataan Jawa Timur sehingga dapat meningkatkan brand awareness kepariwisataan Jawa Timur di mata wisatawan dalam negeri maupun mancanegara.